เข้าใจการสร้าง Brand Positioning ใน 3 นาที

วางจุดยืนให้ดี ไม่มีหลงทาง

BLOG

ปัญหาที่หลายธุรกิจมักพบคือ ขายของมาตั้งนาน ขายดีด้วย 

แต่… ยังไม่แน่ใจว่า เข้าใจความเป็นแบรนด์ของตัวเองแค่ไหน หรือ ในสายตาลูกค้าแล้ว เราเป็นแบบไหน ?

ด้วยความที่ติดอยู่กับปัญหานี้ ก็อาจยังไม่มีไอเดียในการพัฒนาแบรนด์ให้ตรงจุด

“การวางจุดยืนของแบรนด์” จึงเป็นสิ่งสำคัญ ที่จะช่วยให้คุณไม่หลงทาง

และเผื่อว่าอาจจะช่วยคุณเกาให้ถูกที่คันได้บ้าง 

วันนี้เราเลยอยากจะมาแชร์ concept เรื่อง Brand Positioning ให้คุณได้เข้าใจอย่างง่ายที่สุด

Brand Positioning คือการกำหนดสถานะ หรือจุดยืนของสินค้า 

พูดง่าย ๆ คือ “คุณอยากเป็นแบบไหนในใจผู้บริโภค” ก็ให้เอาความจริงตรงนั้นออกมา 

Brand Positioning จะเกิดจาก “จุดร่วมของ 3 ปัจจัย” ต่อไปนี้

1. Marketing needs : ความต้องการของตลาด

รู้ว่าลูกค้าต้องการอะไร อาจจะเป็นสินค้าที่ดีกว่าสิ่งที่มีอยู่แล้วในตลาด หรือเป็นสิ่งใหม่เลยก็ได้

ข้อสำคัญคือ คุณต้องตอบตัวเองให้ได้ ท่ามกลางคู่แข่งมากมาย ทำไมลูกค้าต้องเลือกซื้อของคุณ ? 

2. Competency: ศักยภาพของบริษัทที่จะตอบสนองความต้องการ 

สินค้าของคุณ จะแก้ปัญหาให้ลูกค้าได้ยังไง ? บริษัทมีความพร้อมแค่ไหน ทั้งเงินลงทุน ทั้งคนในทีม

3. Passion: คุณแตกต่างจากคู่แข่งยังไง ? ตัวตนของคุณจริง ๆ แล้วเป็นแบบไหน ? คุณมีความชื่นชอบอะไร ความหลงใหลเป็นพิเศษที่คู่แข่งของคุณไม่มี

ข้อดีของการสร้าง Brand Positioning คือ

ทำให้รู้ว่าแบรนด์ของเรา อยู่ส่วนไหนของตลาด ส่งผลต่อการวางกลยุทธ์ทางการตลาด

การรู้จักจุดเด่น จุดด้อยของตัวเอง + รู้จักคู่แข่ง จะทำให้เรารู้ว่าควรกำหนดจุดยืนและนำเสนอสินค้าอย่างไร 

ให้โดดเด่น แตกต่าง และยังคงเป็นตัวเอง

การทำจุดเด่นมาสื่อสาร จะช่วยเพิ่ม Brand Awareness ทำให้คนจำได้ไว

ไม่เสียเวลาหลงทางไปกับการสื่อสารที่เกินจำเป็น 

เมื่อผู้คนจำได้ ก็จะเอื้อให้เกิดการซื้อซ้ำ รวมทั้ง Brand Loyalty ในที่สุด

ตัวอย่างการทำ Brand Positioning

• Consumer perception by Price and Quality

• Consumer perception by Type of Cars

                                                           ที่มา : https://rockstarsbm.wordpress.com/2014/11/23/perceptual-maps/

ถ้าคุณต้องการที่จะพัฒนาแบรนด์ให้ไปได้ไกลกว่า

Extra Sunday เรามีบริการ Marketing & Branding Consult ให้กับธุรกิจทุกรูปแบบ

ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจ SME, Startup และระดับ Corporate เพื่อให้คุณได้เข้าใจตัวตนของคุณ

และสื่อสารผ่านสินค้าได้อย่างตรงใจ 

อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา

Tel : 086-710-5020

E-mail : [email protected]

#Marketing #MarketingManager #DigitalMarketing #Branding #Consult

#ที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ #Solution #branding #Brandexperience #Extrasunday

​