"สี และโลโก้ที่เลือกผิด อาจทำให้แบรนด์ของคุณล้มเหลวได้ในพริบตา"

การสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งเริ่มต้นจากการกำหนด Brand Personality ผ่านแนวคิด 12 Archetype ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญในการสร้างสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ การเลือกสีและโลโก้ที่สอดคล้องกับ Archetype จะช่วยสื่อสารบุคลิกแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการเลือกสีตาม Pantone สำหรับแต่ละ Archetype:

1. Hero: Pantone 18-1662 TCX (Fiery Red) - สื่อถึงความกล้าหาญและพลัง

2. Sage: Pantone 19-4052 TCX (Classic Blue) - แสดงถึงปัญญาและความน่าเชื่อถือ

3. Innocent: Pantone 11-0601 TCX (Bright White) - สื่อถึงความบริสุทธิ์และความเรียบง่าย

4. Explorer: Pantone 16-1448 TCX (Autumn Maple) - แสดงถึงการผจญภัยและอิสรภาพ

5. Rebel: Pantone 19-0303 TCX (Jet Black) - สื่อถึงการท้าทายและความเป็นตัวของตัวเอง

6. Magician: Pantone 19-3950 TCX (Purple Corallite) - แสดงถึงความมหัศจรรย์และการเปลี่ยนแปลง

7. Lover: Pantone 17-1930 TCX (Rapture Rose) - สื่อถึงความรักและความอ่อนโยน

8. Creator: Pantone 13-0647 TCX (Illuminating) - แสดงถึงความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ

9. Jester: Pantone 14-0848 TCX (Mimosa) - สื่อถึงความสนุกสนานและอารมณ์ขัน

10. Everyman: Pantone 16-1324 TCX (Toasted Almond) - แสดงถึงความเรียบง่ายและความจริงใจ

11. Caregiver: Pantone 16-5942 TCX (Arcadian Green) - สื่อถึงการดูแลและความอบอุ่น

12. Ruler: Pantone 19-1662 TCX (Regal Purple) - แสดงถึงอำนาจและความหรูหรา

ในขณะเดียวกัน แนวโน้มการออกแบบโลโก้ในปี 2024 มุ่งเน้นความเรียบง่ายมากขึ้น หรือที่เรียกว่า Simplified Logo Design ตัวอย่างเช่น:

1. Starbucks: ลดรายละเอียดของตัว Siren ลง แต่ยังคงเอกลักษณ์เดิม

2. Pringles: ปรับให้ตัวการ์ตูน Mr. P มีเส้นที่เรียบง่ายขึ้น แต่ยังคงความสนุกสนาน

3. Volkswagen: ใช้เพียงตัวอักษร V และ W ที่ซ้อนกันอย่างเรียบง่าย สื่อถึงความทันสมัย

อย่างไรก็ตาม การออกแบบที่ดีไม่ได้จำกัดอยู่แค่กฎเกณฑ์ตายตัว เพราะ "กฎมีไว้ให้ฝ่าฝืน" (The rules are meant to be broken) การผสมผสานระหว่างหลักการทางวิทยาศาสตร์ของสีและการออกแบบ กับศิลปะและความคิดสร้างสรรค์ ในสัดส่วน 50:50 สามารถสร้างผลงานที่โดดเด่นและมีเอกลักษณ์ได้

ตัวอย่างเช่น: FedEx ที่ใช้โลโก้ที่ดูเรียบง่าย แต่แฝงลูกเล่นด้วยลูกศรที่ซ่อนอยู่ระหว่างตัวอักษร E และ X สื่อถึงความรวดเร็วและแม่นยำ หรือ Amazon ที่ใช้ลูกศรโค้งใต้คำ เชื่อมจาก A ถึง Z สื่อว่ามีสินค้าครบครันจาก A ถึง Z และยังเหมือนรอยยิ้มที่แสดงถึงความพึงพอใจของลูกค้า

ท้ายที่สุด การออกแบบที่ดีต้องอาศัยทั้งตรรกะและรสนิยม ซึ่งสามารถพัฒนาและปรับปรุงได้อยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการเลือกสีตาม Pantone ที่เหมาะกับ Archetype หรือการออกแบบ Simplified Logo ในยุค 2024 สิ่งสำคัญคือต้องไม่กลัวที่จะทดลองและปรับเปลี่ยน 

การผสมผสานระหว่างวิทยาศาสตร์และศิลปะในการออกแบบจะช่วยสร้างอัตลักษณ์ที่โดดเด่นและมีประสิทธิภาพ เพราะทุกการออกแบบล้วนแก้ไขได้ด้วยการคิดอย่างมีเหตุผลและการพัฒนารสนิยมอย่างต่อเนื่อง การเลือกสีและโลโก้ที่เหมาะสมไม่เพียงแต่สร้างความประทับใจแรกที่ดี แต่ยังเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืนในระยะยาว